Quelques heures à peine après avoir dévoilé sa nouvelle vidéo sur la créativité dans les entreprises sur le site de Génération Inc., le célèbre publicitaire devenu professeur Jean-Jacques Stréliski était à HEC Montréal pour s’y entretenir devant audience avec le non moins célèbre relationniste Bruno Guglielminetti sur la thématique très générale « Médias sociaux : un état de situation ».
De manière générale, le constat est toujours le même : le monde change, changera, a changé. Sur fond de révolution de l’univers économique, le numérique bouleverse continûment. Ceux et celles qui se demandaient encore en 1999 s’ils devaient ou non se doter d’un site web sont les mêmes qui aujourd’hui regardent passer, perplexes, le TGV social-médiatique qui transforme – transformera, a transformé – absolument tout.
Somme toute, le monde a changé, mais de manière inégale. Ceux et celles qui sont en mesure de s’approprier cette nouvelle donne narrative, en échappant aux discours cloisonnés et homogènes de l’entreprise canonique d’hier, peuvent réussir. Pour les autres, le sentier est parsemé d’embûches, et le rythme auquel s’inventent les interfaces de demain ne facilitera pas la vie à ceux qui rêvent encore du monde « contrôlé » d’avant.
Au final, l’idée que ce monde numérique détruit de la valeur est un mythe. Cette valeur se déplace, vers des usages plus pertinents qu’autrefois. Il suffit de savoir la saisir. Stréliski et Guglielminetti, eux, l’ont compris.